Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bisnis Busana Muslim Merk Zoya Di Rawamangun Jakarta

Abstract

ABSTRAK

Fashion baju muslim wanita sekarang ini sedang mengalami perkembangan  sangat baik karena wanita Indonesia mayoritas beragama Islam. Banyak peluang  melakukan usaha bisnis dibidang busana muslim. Karenanya banyak berdiri bisnis atau usaha dibidang pakaian muslim, salah satunya  PT. Shafco Multi Trading yang mendirikan usaha waralaba produk busana muslim dengan nama Zoya. Riset ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian pada bisnis busana muslim zoya di Rawamangun Jakarta. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah para pengunjung Outlet Zoya bisnis busana muslim di Rawamangun dengan sampel sebanyak 100 orang responden. Data-data dikumpulkan pada penelitian menggunakan kuesioner  dibagikan kepada para responden menggunakan teknik insidental sampling. Hasil penelitian dari data menunjukan bahwa tingkat brand awareness merek Zoya berada pada tingkat kedua top of mind dan termasuk kedalam kategori tinggi dan keputusan pembelian bisnis busana muslim di Outlet Zoya berada pada posisi tinggi. Berdasarkan data hasil pengujian regresi sederhana menunjukan brand awareness mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian busana muslim di Outlet Zoya sebesar 75,9%. Berdasarkan perhitungan statistic dari koefisien determinasi variabel brand awareness mampu mempengaruhi keputusan pembelian terhadap  bisnis penjualan busana muslim merek Zoya sebesar 57,4 %.

 Kata kunci : Brand Awareness, Keputusan Pembelian